- 保護視力色：
2009年我國華東陶瓷企業(yè)能否實現(xiàn)第二次發(fā)展
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-5-26
- 【搜索關鍵詞】：陶瓷行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網訊：
-
要說上海，先將其與北方代表城市北京做比較，也許更能說明上海之特性。如果說北京給人的印象是豪華大氣，這從北京開闊的建筑和寬廣的道路可見一斑，那么上海則是精致小巧，正如上海人自己所說：“螺螄殼里建道場”，還帶著一點海派的味道，考究時尚。上海建陶企業(yè)的風格亦是如此，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長黃芯紅這樣形象上海產區(qū)，“企業(yè)多以臺資為主，產業(yè)規(guī)模不大，瓷磚產量只有1億多平方米，規(guī)格尚不比福建晉江，但花色品種多，產品檔次高，品質好，價格相對較高�！�
2009年中國水泥行業(yè)與市場研究年度總報告 報告分別從水泥行業(yè)發(fā)展總論、水泥行業(yè)投資及效益、水泥市場需求與價格走勢、水泥發(fā)展熱點地區(qū)市場2009年中國坐便器品牌前十名競爭力研究及2012年產 《2009年中國坐便器品牌前十名競爭力研究及2012年產業(yè)發(fā)展前景預測報告》依托多年對坐便器2009年中國智能坐便器品牌前十名競爭力研究及2012 《2009年中國智能便座品牌前十名競爭力研究及2012年產業(yè)發(fā)展前景預測報告》依托多年對智能2009年中國五金品牌前十名競爭力研究及2012年產業(yè) 《2009年中國五金品牌前十名競爭力研究及2012年產業(yè)發(fā)展前景預測報告》依托多年對五金行業(yè)
如果從純粹地理范圍講，上海的建陶企業(yè)主要有斯米克和亞細亞等知名企業(yè)。如果就建陶行業(yè)而言，泛上海的概念則是指以上海為龍頭的長三角地區(qū)，包括周邊的江浙地區(qū)，那么其知名品牌還包括諾貝爾、冠軍、羅馬等。
目前，以上海為中心，周邊江浙為區(qū)域的華東企業(yè)，雖然仍有不少強勢企業(yè)，但已明顯感到來自廣東建陶企業(yè)的壓力，廣東展會的活躍及產業(yè)的集群化，已成為活躍當?shù)亟ㄌ招袠I(yè)的因素。
此外，受上海本地生產成本高等因素，加之近幾年上海城市整體規(guī)劃的緣故，環(huán)保要求提高，土地成本增加，有些企業(yè)開始到外省市建廠設點，像斯米克在江西豐城建設基地，諾貝爾陶瓷也開始了移師江西九江。
再者， 2007年12月初，中央經濟工作會議已將節(jié)能減排作為2008年經濟工作的重要任務。各建筑陶瓷產區(qū)的政府部門將會相繼出臺節(jié)能減排措施。加之此前的原材料價格高漲，出口退稅率下調，人民幣升值，華東建陶企業(yè)可謂壓力重重。
盡管如此，相信經過歷練的華東企業(yè)，沖破堅冰后必將迎來第二次發(fā)展。
有統(tǒng)計資料顯示，目前國內建筑陶瓷高檔市場主要是諾貝爾、斯米克、冠軍與亞細亞四大品牌把持，2006年四大品牌實現(xiàn)銷售收入分別為：諾貝爾約13.7億人民幣，市場份額約27%；斯米克7.97億人民幣，市場份額約16%；、冠軍約6.2億人民幣，市場份額約12%；亞細亞4.3億人民幣，市場份額約8%；四大品牌所占市場份額在60%以上，品牌集中度遠遠高于中檔市場。
斯米克：上市先鋒
上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司是一家A股上市的中外合資企業(yè)，產品多樣化，主要產品以�；u和釉面磚為主，尤其玻化磚具有較強的競爭優(yōu)勢。釉面磚有6種規(guī)格，
包括墻磚、地磚、花磚、腰帶、轉角等上千種產品，�；u則是20多個系列，逾10種規(guī)格，上百個品種。據(jù)業(yè)內人士介紹，該公司以生產�；u起家，在整個行業(yè)列位前三位，屬高檔品牌，也是市場的標桿。因�；u的研發(fā)投入較高，在高端市場仍將保持長期競爭優(yōu)勢。由于高端瓷磚市場容量較小，2007年8月，公司在深圳證券交易所掛牌上市之際，即有“募集資金上馬中檔瓷磚項目，擴大產能，從而擴大整體市場份額”的打算。
春節(jié)前夕，該公司公告稱，隨著募集資金的到位，投資年產1500萬平方米瓷磚項目開始建設，且進展順利。截至公告披露之日止，項目廠房的主體結構已完成80%，倉庫及輔助用房已全部封頂，辦公大樓正在進行封頂施工，管網、地溝、供排水、污水處理等項目正在施工之中。部分制料設備、成型設備及燒成設備安裝就位，已完成安裝的設備將在本月進行調試；實驗室的基本設備配置完成，已具備進行基礎研究、產品研發(fā)的能力；供配電、管網、供排水等項目的設備正在安裝之中�？傮w來說，募集資金投資項目目前進展狀況良好，土建、廠房、專業(yè)設備安裝調試等后續(xù)工作將按計劃有序進行，預計2008年二季度，六條生產線將逐一安裝調試并試生產。項目預期2008年中期投產，實現(xiàn)產能利用率58%，2009年將實現(xiàn)全負荷生產。
據(jù)了解，該項目位于江西豐城，6條生產線包括4條�；u生產線和2條釉面磚生產線。
受此消息影響，有機構分析預測，2008年將是斯米克的轉折點，隨著新項目的投產，公司利潤將會出現(xiàn)較大幅增長，公司建筑陶瓷總產能將擴大至2650萬平方米/年，增長130.43%。
此外，公司目前有有500個左右的銷售網點，完善的銷售渠道也成為其核心競爭力。
另有消息稱，該公司已與百安居（查看地圖）、好美家（查看地圖）等著名建材連鎖企業(yè)簽訂了長期供貨協(xié)議，且與日本伊奈、西班牙賽羅尼、美國達泰爾等著名瓷磚跨國生產商建立了長期合作計劃，產品應用于許多重大工程項目。
斯米克追求"我們只做最好的"，秉承"時尚空間·健康生活"的理念，力求不斷推出更多、更好的綠色產品，以世界級的品質，為中國人爭取建筑瓷磚的世界地位。
亞細亞：設立中轉倉庫
2007年7月, 有報道稱,由于上海亞細亞欲撤離上海到山東,致使當時百余名職工抗議,從而爆發(fā)勞資糾紛。當時網上曾有消息稱，上海亞細亞此次意在為上海世博會的占地搬遷，但上海亞細亞董事長詹明光則明確表示，“上海工廠的撤離，主要是成本大幅提高的緣故�！彼赋�，上海的商務成本至少比山東高出一到二成，以當時的價格，上海天然氣的價格是0.27元,而山東淄博僅為0.17元，燃料成本就減少了一半。后經政府有關單位介入，事件才算平息。但有業(yè)內人士認為，該事件已影射出“上海生產成本不低”的倪端，也有與此持不同意見者，認為“固然上海的生產成本高，但上海市場也有其誘人之處，其高端產品消費能力之強，城市的規(guī)范管理，獨特地位，恐是其他城市難以比擬的”。這從“眾多國際知名品牌總部大多設于上海和北京兩地”即能看出。
亞細亞是中國陶瓷業(yè)首家在新加坡掛牌上市的公司，在中國的投資總額已超過 1 億美元，總部設于上海，旗下有上海福祥陶瓷有限公司、上海亞細亞陶瓷有限公司、北京亞細亞陶瓷有限公司、山東亞細亞陶瓷有限公司、上海亞細亞膠粘劑有限公司五家公司。專業(yè)生產經營高檔墻地磚、大規(guī)模世紀石及施工專業(yè)膠粘劑、各色填縫劑、建筑防水劑、防水砂漿、磁磚、石材、各式材料黏合劑等，企業(yè)最初是由創(chuàng)始人詹村雄1993年投資上海，創(chuàng)建了“亞細亞瓷磚”，隨后發(fā)展起來，產品從瓷磚擴展到膠粘劑和衛(wèi)浴廚具。詹村雄秉承團結、精誠、開拓、務實的企業(yè)精神，致力于大規(guī)模生產經營，現(xiàn)已在上海建成 10000 ㎡全方位產品展示館，中國各地設立了 30 多處產品展示中心，2003 年底在澳大利亞建成了亞細亞第一家國際展示館，并開拓澳洲、美國、歐洲、日本、新加坡等海外市場，為全球服務。在營銷渠道上，業(yè)內人士指出，亞細亞瓷磚通過設立中轉倉庫取得了較好的競爭優(yōu)勢。經銷商通常并不情愿貨物占有很大的庫存，但與此矛盾的是，如果庫存不足，也會失去艱多商機。如果想讓經銷商不會因此影響銷售，像亞細亞那樣在當?shù)亟⒅修D倉庫也不失為一個好辦法。
冠軍： 臺灣的NO．1
冠軍瓷磚仍是帶有臺資背景的品牌，定位于中高檔，營業(yè)收入的70%來自項目工程。據(jù)臺灣媒體稱，臺灣最大的瓷磚廠“冠軍”２００７年集團稅前盈余約６．９億元，比上年增加４０％。集團表示，大陸瓷磚市場每年需求量達４０億立方米，集團２００８年上半年訂單已接近生產規(guī)模，其在大陸的產能也已達規(guī)模，估計集團今年在大陸的營業(yè)收入將維持１０％至１５％以上的增長，獲利還將好于去年。
在冠軍銷售店內都有如下內容的介紹：早在1972年，林田村在臺灣創(chuàng)建冠軍建材集團，自創(chuàng)“冠軍”品牌，至今已有35年歷史，以“堅持生產最高品質瓷磚”和“誠信為本”為企業(yè)信念。1990年林榮德接任董事長職務，尤為重視綠色環(huán)保理念，并積極與意大利研發(fā)單位進行技術合作，1992年以第一類股票的身份在臺灣成功上市，業(yè)績一路領先，產品在臺灣市場占有率達20%，連續(xù)14年在臺灣雄踞行業(yè)第一品牌，遠銷歐、美、澳、非等25個國家和地區(qū)。1997年，冠軍瓷磚投資3000萬美元在江蘇省昆山市設立信益陶瓷（中國）有限公司，占地500畝，全面實現(xiàn)“綠色工廠，綠色建材”的標準，公司直接復制臺灣的成功經驗；2002年，再投資5000萬美元引進世界上最先進的生產設備在山東省蓬萊市設立綠色工廠，開創(chuàng)冠軍瓷磚“Champion-V”技術平臺，保證冠軍瓷磚生產出世界一流質量的綠色建材產品，并率先推出源于石材，勝于石材的“科技新石材”系列新品，冠軍倡導以真誠回饋為社會已任，以科技創(chuàng)造生活質感為使命，為廣大消費者帶來個性化的質感空間和舒適體驗。
諾貝爾：服務營銷
諾貝爾最初是合資企業(yè)，其中就有臺資，后因臺資撤出，才成為了內資企業(yè)。諾貝爾率先在業(yè)內提出 “服務營銷”模式，這從其經營理念亦能體現(xiàn)。
其經營理念主要包括零缺陷品質、零限制創(chuàng)新和零距離服務三個內容。
零缺陷品質：從創(chuàng)意設計、產品立項、實驗試制、改進修繕到成品出產，諾貝爾都力求第一時間應用最人性化的成果，精心打造，力求技術與生活的最佳點。
零限制創(chuàng)新：諾貝爾與意大利、西班牙等瓷磚生產大國的最先進開發(fā)設計公司保持良好的戰(zhàn)略合作關系，創(chuàng)造出適合中國市場需要的優(yōu)質產品；因時制宜，隨生活需要的日益變化而不斷創(chuàng)新。
零距離服務：諾貝爾相信，人性的，才是世界的。所以總是以人的舒適度為出發(fā)點，追求功能性、文化性、自然性以及生活性的和諧共生。
目前諾貝爾在中國設有40多個分公司和辦事處，銷售店面達730多家，銷售網絡幾乎覆蓋全國所有省會城市和大中城市。
地理
上海位于北緯31度14分，東經121度29分。正當中國海岸線中心點，是長江出海的門戶。地處長江三角洲沖積平原前緣，東瀕東海，北界長江，南臨杭州灣，西與江蘇省和浙江省接壤。是中國的經濟和金融中心。全市面積6,340.5平方千米，南北最長處約120公里，東西最寬處約100公里。其中市轄區(qū)2,648.6平方千米。上海市全境為沖積平原，僅西南部有部分火山巖丘。海拔平均高度在4米左右，地勢平坦，山脈少而低小。
在建筑陶瓷行業(yè)，以上海為龍頭的長三角地區(qū)，包括周邊的江浙地區(qū)，因其建陶企業(yè)形成扎堆之勢，在地域又被籠統(tǒng)稱為泛上�；虼笊虾�。 - ■ 與【2009年我國華東陶瓷企業(yè)能否實現(xiàn)第二次發(fā)展】相關新聞
- ■ 行業(yè)經濟
- ■ 經濟指標
-
